──── MISSION 003
DIE FARBE DER SICHERHEIT
KAMPAGNE
KUNDE
ROLLE
DISZIPLIN
JAHR
STATUS
LAST PASS
LEAD DESIGNER
IDEE, LAYOUT, RETUSCHE, UMSETZUNG
2023
PUBLISHED
──── MISSION BRIEF
AUSGANGSLAGE
LastPass schützt digitale Identitäten und sensible Daten im Alltag. Die Herausforderung bestand darin, das abstrakte Thema Sicherheit emotional und visuell greifbar zu machen.
AUFGABE
Entwicklung einer kanalübergreifenden Kampagnenidee für LastPass – von der kreativen Leitidee über Key Visuals bis hin zur Ausarbeitung verschiedener Kommunikationsmittel für Print, Digital und Social Media.
ZIEL
Eine starke Markenidee entwickeln, die das Thema Sicherheit auf einfache Weise vermittelt und sich konsistent über unterschiedliche Medien und Formate hinweg einsetzen lässt.
──── CREATIVCE CONCEPT
DIE FARBE DER SICHERHEIT
Rot wird im Alltag intuitiv mit Schutz und Sicherheit verbunden – etwa bei Rettungsringen, Schutzhelmen, Warnwesten oder Fahrradschlössern. Diese bekannte Symbolik bildet die Grundlage der Kampagne und verbindet das charakteristische Rot von LastPass mit Situationen, in denen Sicherheit selbstverständlich erwartet wird.Die Leitidee wird konsequent auf verschiedene Medien übertragen – von Social-Media-Assets über Banner und Anzeigen bis hin zu Merchandising und weiteren Markenanwendungen.
──── MISSION PROCESS
01
INSIGHT
Analyse der Markenidentität
und der visuellen Wahrnehmung
von Sicherheit.
02
LEITIDEE
Entwicklung des Kampagnenkonzepts
„Die Farbe der Sicherheit“.
03
KEYVISUAL
Gestaltung einer einheitlichen
Bildsprache und Definition der
visuellen Elemente.
04
ADAPTATION
Übertragung der Kampagne auf
Social Media, Banner, Anzeigen
und Merchandise.
05
BRAND EXPERIENCE
Entwicklung einer konsistenten Markenerfahrung über alle Kommunikationskanäle hinweg.
──── CAMPAIGN
KEYVISUAL
Das rote Corporate Design von LastPass wird mit bekannten Alltagssituationen verbunden, in denen Sicherheit selbstverständlich ist. Ob Rettungsring, Sicherheitsweste oder Fahrradschloss – die Kampagne macht den Nutzen der Marke sofort verständlich und schafft einen hohen Wiedererkennungswert über alle Medien hinweg.
- Wiedererkennbare Bildsprache
- Konsistente Markenkommunikation
- Flexible Kampagnenidee
- Kanalübergreifend einsetzbar
DISPLAY CAMPAIGN
DIGITAL APPLICATIONS
Die Kampagnenidee wurde kanalübergreifend umgesetzt – von klassischen Display-Bannern über Social-Media-Anzeigen bis
hin zu nativen Werbeformaten. Durch die konsistente Bildsprache bleibt die Leitidee in jedem Format sofort erkennbar.
BRAND EXPERIENCE
