KUNDEN
ROLLE
DISZIPLIN
JAHR
STATUS
TARGO BANK
ART DIRECTOR
KAMPAGNE, DIGITAL, PRINT,
POS, TV, CONTENT
2020
PITCH KONZEPT
──── MISSION BRIEF
AUSGANGSLAGE
AUSGANGSLAGE
Bankkommunikation ist oft
produktgetrieben und wenig emotional.
AUFGABE
AUFGABE
Eine kommunikative Idee entwickeln, die das Geschäftskundenangebot emotional auflädt und über viele Kanäle funktioniert.
ZIEL
ZIEL
Nicht das Finanzprodukt, sondern das was Menschen damit erreichen können, steht im Mittelpunkt der Kommunikation.
01 – DIE IDEE
AUS FINANZIERUNG
WIRD RÜCKENWIND.
„Rückenwind“ übersetzt eine abstrakte
Finanzdienstleistung in ein unmittelbar
verständliches Gefühl: Unterstützung,
die Menschen dabei hilft, mit ihrem
Unternehmen voranzukommen.
02– KEYVISUAL
RÜCKENWIND
WIRD SICHTBAR.
Menschen, die anpacken, etwas
erschaffen und bewegen – das ist
der sichtbare Ausdruck für die Idee.
Das Keyvisual zeigt, wofür die
TARGOBANK steht: Nähe, Vertrauen
und echte Unterstützung.
WARUM ES FUNKTIONIERT:
01
MENSCHEN IM MITTELPUNKT
Echte Unternehmer,
echte Situationen.
02
AUTHENTISCHE BILDWELT
Nahbar, positiv, motivierend
03
KLARE BOTSCHAFTEN
Ein einfaches Versprechen,
das hängen bleibt.
03 – KAMPAGNENSYSTEM
EINE IDEE FÜR
ALLE TOUCHPOINTS.
Die Kampagne entfaltet ihre vollständige
Stärke über alle relevanten Kanäle hinweg –
von aufmerksamkeitsstarker Werbung
bis zu einem eigenen Content-Angebot.
DIGITAL
ADVERTISING
SOCIAL
MEDIA
CONTENT
PLATTFORM
TV/VIDEO
POINT OF SALE
04 – DIGITAL
RÜCKENWIND
TRIFFT BUSINESS.
Die Kampagnenidee wird dort
Verlängert, wo Geschäftskunden
erreicht werden: in relevanten
Business-Umfeldern, über Display-
Advertising, Social Media und
redaktionelle Formate.
05 – CONTENT
AUS EINER KAMPAGNE
WIRD EINE PLATTFORM.
Das TARGOBANK Online-Magazin
erweitert „Rückenwind“ um redaktionellen
Mehrwert: Wissen, Inspiration und
praktische Inhalte werden Teil des
Markenversprechens.
06 – POS / PRINT
DIGITAL GEDACHT
PHYSISCH WEITERGEFÜHRT.
Auch im direkten Kontakt mit der
Zielgruppe sorgt die Kampagne für
Aufmerksamkeit – am Point of Sale,
als Flyer oder als Roll-Up in der Filiale.
07 – TV / VIDEO
RÜCKENWIND
AUF DEM BIG SCREEN.
Der TV-Spot bringt die Botschaft
emotional ins Wohnzimmer und
macht „Rückenwind“ für eine
breite Zielgruppe erlebbar.
